保健食品行业的面对机遇和困难
一方面是市场需求1000亿元，另一方面是机遇健食虚假夸大宣传屡禁不止。保健食品行业如何走出深水区？和挑
3月15日，中国消费者协会发布了2022年共同促进消费公平消费者权利保护年的战保展方主题调查结果。数据显示，品行在各种消费品和服务中，向里保健产品的面对不满意度达到了28.6%，最突出的机遇健食，成为今年消费者投诉的和挑重灾区。
调查结果显示，战保展方当前网上消费的品行不诚实或违法行为比线下实体店消费更频繁。其中，向里受访者认为，面对夸大宣传、机遇健食实际效果与宣传内容不一致和促销活动中的和挑虚假降价是网上和线下消费普遍突出的不诚实或违法行为。
新冠肺炎疫情过后，随着国家营养健康需求的再次爆发，2022年保健品行业走上了转型复苏的双重挑战。高级健康经理曹正告诉记者，事实上，国内保健食品在原材料、工艺、标准等质量方面已经达到了国际先进水平，但一些企业夸大宣传、涉嫌传销等营销环节的问题一直是短腿。建议通过长效机制建立良性市场生态，打击恶性竞争。
虚假宣传保健品是重灾区
根据中国消费者协会发布的数据，医疗保健产品连续两年位居消费者反映的最不满意的商品和服务类别中的第一位。业内人士指出，医疗保健产品市场混乱的关键是近年来，医疗保健产品虚假宣传屡禁不止，甚至吹嘘神药欺骗消费者，导致部分患病老年人未经授权停止服药，将医疗保健产品作为药物服用。同时，医疗保健市场也是发布非法广告进行虚假宣传等不正当竞争的灾区
AWA抗菌凝胶能抗癌，葛根提取物能治百病，羊奶粉能治肿瘤……所谓的保健保健产品被一些犯罪分子利用高科技、新概念、中西结合等常规，利用营销、网络营销、门到门、微课堂等手段进行虚假宣传，部分受害者的养老金、治疗资金逐一掏空。
在国家市场监督管理总局公布的典型案例中，长春某医学研究院集团有限公司在企业宣传视频中通过消费者的亲身经历，明确并暗示某胶囊具有治疗心脏病、结肠炎、胃病的功效PPT声称在课件和传单模板中生产的白酒是提高保健能力的加速器。
市场监管部门发现，公司上述宣传内容对应的胶囊(保健食品)、白酒(食品)、AWA在抗菌凝胶(消毒产品)批准的功能、用途或适用范围内，无疾病治疗功能。
值得注意的是，一些假冒的保健品可能危害更大，尤其是在互联网上，它们已经成为这些三无保健品销售的新渠道。配方为面粉 违禁药，贴蓝帽子防伪，编制批准文号，夸大虚假宣传成为热门网络名人保健品。
2018年，南通市公安局破获了一起利用互联网跨省销售三无保健食品的案件，摧毁了一个隐藏在农家院子里的生产窝点。一批在网上畅销的仁和胰宝等假冒保健品被曝光。
被捕的三无保健品制造商表示，性保健品的配方多年来一直没有改变，要么在淀粉中加入西地那非，要么在淀粉中加入西力士。西力士和西地那非是国家禁止在食品中添加的药物。高血压、心脏病和肾功能不全的患者服用此类药物后，会导致心率异常。
2022年，这种假冒保健品仍在市场上流通。近日，包头市东河区法院公开审理了一起被告张涉嫌销售有毒有害食品的案件。被告张在未办理营业执照等相关法律手续的情况下，通过网上交易多次购买含有西地那非成分的性保健食品，涨价后陆续卖给王等13人，从中获得暴利。最后，被告张因其违法行为被判处三年三个月监禁，并被罚款，其违法所得被追回没收。
一位未知的保健品业内人士告诉记者，面对层出不穷的保健品问题，首要任务是尽快建立健全保健品相关法律法规和标准体系，利用惩罚性赔偿制度改变保健品领域违法成本过低的现状。
未来保健食品行业的发展方向
你还需要医疗保健产品吗？消费者的答案是肯定的，纠正和打击医疗保健市场的混乱，重塑医疗保健产品的市场生态，也是为了更好地满足人们的健康需求。
根据前瞻性产业研究所的报告，中国医疗保健产品的渗透率将沿着一、二线城市到三、四级城市、老年人到中青年、营养功能医疗保健到膳食营养补充的方向逐步发展。Euromonitor预测数据和当前行业发展趋势，消费者保健品消费心理短期压力，受疫情影响，预计未来五年行业增速至少保持在4%左右，2026年行业市场规模约5178亿元。
然而，如此强劲的医疗保健产品消费者需求目前很难找到安全的出口。业内人士认为，近年来，医疗保健产品混乱，逐渐污名化，导致医疗保健产品行业坏钱驱逐好钱，真正的医疗保健功能营养保健食品没有得到市场的认可，欺诈医疗保健产品很受欢迎。
2019年初的权健事件已成为医疗保健产品行业发展的分水岭。此后，国内医疗保健产品市场和直销行业也迎来了前所未有的严格监管。100天的行动，反不正当竞争执法，共同打击医疗保健产品的欺诈销售，监管部门的打击形成了高压局面。商务部备案的直销产品经审查后被切断近一半，相关行业改革政策也密集出台。
2019年1月8日，国家市场监督管理总局、工业和信息化部、公安部等13个部委在全国开展了100天行动，共同整顿医疗保健市场混乱。在此期间，国家市场监督管理总局5次曝光了100起典型案件，虚假宣传医疗保健产品治疗和欺诈销售是最突出的违法行为。
2019年10月，国务院公布修订后的《中华人民共和国食品安全法实施条例》（以下简称《条例》）自2019年12月1日起生效。本条例被称为历史上最严格的和《食品安全法》的配套法规，细化、强调和补充了健康食品、婴儿配方食品和网上食品的监管要求
2020年1月起，按照国家市场监管总局发布《保健食品标注警示用语指南》，保健食品标签要醒目标注警示语：“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”。
由此可见，行业监管趋势将越来越严格，欺诈和虚假宣传是一种顽固的社会疾病，难以证据收集和识别。如果社会各方缺乏综合治理，就很难形成可持续的整改和清理。然而，医疗保健产品行业已达到1000亿元，市场需求巨大，市场需求不断增长，因此其未来的市场潜力仍一致乐观。
继续玩套路还是走合规发展之路？正如医学战略规划专家史立臣在接受记者采访时所说，未来保健品市场首先要解决的是发展方向。国内保健品企业大多走功能性方向，比如夸大保健品可以治疗各种疾病。事实上，慢性病保健、中药调理、膳食补充或营养补充是保健品企业未来发展和产品结构的合理方向，许多企业依靠夸大宣传、炒作营销来表现，这是错误的方向，不会走得很远。